جنبش جدیدی موسوم به اگو (سازمان کمد لباس اکولوژیک) جدیدترین مد را در محافل مد ایتالیا ایجاد کرده است. گروه اگو (Ecologico Guardaroba Organizzato) با فقط 40 یورو (54 دلار) در ماه به اعضايش امکان انتخاب هفت لباس جدید را در هفته می دهد.

زمانی که روزهای هفته به پایان برسد، مشتری ها لباس ها را برمی گردانند و هفت لباس جدید می گیرند. بعد اگو این لباس ها را تمیز می کند و به عضو دیگر گروه می دهد.

اگر کسی یک لباس خاص را بپسندد، در پایان فصل می تواند آن را به قیمت 10 یورو خریداری کند.

یکی از مشتری های این گروه می گوید: "لازم نیست چیزی را بشویید یا اتو کنید و همیشه هم لباس جدیدی دارید که به تن کنید."

خدمات اگو در حال حاضر فقط به شهرهای میلان و برشا (Brescia) محدود است.